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　　主持人：

剛才祝局長說了，我們旅游研討會讓大家都輕松一下，實際上這也是我們旅游品牌營銷非常好的方式，一定用一種輕松、容易被大家接受的方式，來傳播我們的理念，說到這個品牌營銷，一定離不開媒體的支持，這也是為什么我們這次研討會是由國家旅游局和中央電視臺一起聯合主辦的原因，接下來我們有請另一位主辦方的領導，中央電視臺副總編輯程宏先生為研討會致辭。

中央電視臺副總編輯程宏

中央電視臺副總編輯程宏在旅游營銷研討會發言

中央電視臺副總編輯程宏發言：

尊敬的祝局長，尊敬的各位來賓、各位朋友，大家好！很高興和大家相聚在中國品牌之都青島，共同研討中國旅游這樣一個重大的話題，我們共同參加的是2012年中國國內旅游交易會。作為本屆旅交會重要活動之一的中國旅游品牌營銷研討會，匯聚了業界精英，共享智慧的火花和思想的碰撞，成為中國旅游休閑經濟的達沃斯論壇。這樣的評價應該不過份。

三十多年的改革開放，不僅最終成就了中國經濟的世界奇跡，而且直接促成了旅游經濟的蓬勃發展。

從宏觀上來看，旅游業已經上升到國家戰略層面。在“十二五”規劃當中，國家首次把旅游業列入戰略性支柱性的產業，明確提出2015年我國旅游業總收入要達到2.5萬億元，年均增長率10％。在今年兩會上，溫家寶總理在政府工作報告中明確提出要著力擴大消費需求，加快構建擴大消費的長效機制，鼓勵文化旅游等消費，落實好帶薪休假制度。這樣一些頂層的決策，對我們國內旅游的發展將具有重要的意義，這是從宏觀的層面看。

從中觀上來看，旅游業得到了其他行業的大力支持。今年2月16號，中國人民銀行、發改委、旅游局、銀監會、證監會、保監會、國家外管局等七部委聯合發布了《關于金融支持旅游業加快發展的若干意見》，以加強和改進旅游業金融服務，支持和促進旅游業快速發展，這樣的舉措無疑是極其重要。

從微觀上來看，旅游業正在走近普通的中國百姓。人們的旅游意愿日益的提高，國內的旅游人次和收入迅猛增長。以去年為例國內旅游人數約26億人次，同比增長了12%。國內旅游收入約達到了1.9萬億元，同比增長21%。加上剛才祝局長談到的一些數據，我們認為中國的旅游可以說是世界上的奇觀。入境的旅游人數去年達到了1.34億人次，旅游的外匯收入達到了465億美元。可見，無論是宏觀層面、中觀的層面，還是微觀層面，旅游業都在全方位發展。

此時此刻，作為國家媒體中央電視臺有責任，有義務，有意愿發揮媒體力量，推動中國旅游業更快更好地發展。

正是本著這樣的愿望，我們和國家旅游局聯合舉辦了本次論壇，旨在搭建一個立足產業、面向市場、促進發展的溝通平臺，匯聚業界、學界、媒體等多方力量，共同成就中國旅游業的品牌傳奇。

最后，衷心祝愿本次論壇和旅交會圓滿成功，預祝各位在旅交會上滿載而歸。謝謝大家。